我们事实上已经身处一个 广告 遍地的社会（早在13年前，按照Alan Thein和Ed Ayres的说法，一个通俗的美国度庭在20年里损耗的将近100棵树的 新闻纸 里60-65%是广告，这个比例在今天相信应该是上升的），有人甚至担心自己将来坐马桶出恭城市被迫看到广告。但其实，这个担心已经变为事实。我知道在美国，曾经有人专门在男士厕所的尿兜里投放广告。要知道，汉子小便的那十数秒时辰，完全契合好的广告所需要的情境：留神力高度集中（你不集中看着阿谁尿兜试试看？）、十分无聊（大部门人撒尿的时辰大脑一片空白）、极其公众化的广告媒介（是汉子都需要跑尿兜前站着）。 　　 品牌 们疯狂地但愿接触到它的方针受众们，而且从来没有这样疯狂过。因为资讯社会使得人们有太多的器械或许留神。被切割成无数个碎片的留神力离散时代，迫使品牌们不息地追加广告费用，以及寻找更多的广告投放款式（所谓新媒体）。在这样一种狂轰滥炸之下，无数人都认为：我对广告免疫了，因为我看得太多了。 　　但事实上，不是。看上去你对于广告的免疫，实际上是你已经没有什么需求了。而一旦你有需求的时辰，那些广告，赶紧或多或少从你自发得免疫的脑部区域急迅地甚至是本能地反映了出来。 　　今天沿海一带的城市，人们发现其实除了根底的糊口需要，该买的都已经买了。换句话说，没有什么特别弁急需要采办的器械值得引起自己的留神。如果还算有的话，好罢， 别墅 、 汽车 ，或许我还很需要，但我而今买不起，也就无所谓留神与否了。 　　广告达到最佳成效的理论状况是：看到这个广告的人正好有这个需求。如果契合这个需求，广告可能会急迅转化为 发卖 ，至少，受者会细心研读一下这条广告。这在我私家买车买房的时辰，都泛起过。 　　曾经有一条广告，很俗，但很成功：拷机、手机、商务通，一个不及少。这条广告的本质是制造需求的广告。另外或许类比的是：今年过节不收礼，收礼只收脑白金这种赤裸裸地说：过节需要送礼，送礼需要送脑白金。 　　再往下一步，制造需求的广告本质则是“发卖类广告”。check这种广告的格局只有一条：提高销量了吗？提高销量就意味着制造需求成功，也就意味着广成功功。而另外一种广告，叫“形象类广告”，它不制造需求，但它制造mindshare。 　　OK，你而今筹算买车了，这声名你有需求了（或许是因为和你家对门阿谁你很不爽的家伙攀比造成的），你脑中浮现出什么？别克君越？公众帕萨特？本田雅阁？海南马自达？春风日产？呵呵，你为什么不浮现比亚迪F3？形象类广告需要的就是那一个时刻你脑中浮现的品牌名字，因为没有浮现的，就意味着首轮选择便惨遭裁汰（不过还是有机会，过程口碑，可能会扳回劣势）。 　　从这个意义上讲，你怎么可能对广告免疫？ 　　基础上，这和传布的成效有关。成效两个字，或许写出一本极厚的学术着作。成效不是说服那么精练的，还包孕受者获守信息、事务位序、人际传布、计划、互动、延缓、影响等等一系列方面。打从我们记事以来，就已经被传媒在影响，只不过，在今天，或许换了一种款式罢了。