电视不雅观众打开电视机看节目就要接触广告。这原本情有可原。而当下的电视不雅观众对于荧屏上的广告，也其实常有定见。若何才能有效地拉近电视广告与不雅观众之间的距离，使电视广告获得不雅观众的欢迎和赞赏呢？不少成功的经验告诉我们，更好地把心理学事理引入广告的策划、制作、播放之中，让电视广告更留意不雅观众的心理，是很应该深切切磋的途径。

需要抉择数目求多

应用心理学事理指出，需假如心理的和社会的要求在人脑中的反映。从需要的发源说，有心理需要和社会需要；从需要的对象说，有物质需要和精神需要。物质需假如指对物质文明产品的需要，其中既包孕对自然界物质产品的需要，也包孕对社会文化产品的需要；既包孕心理需要，也包孕社会需要。精神需要则是指对交往的需要、认识的需要、美的需要、道德的需要、发明的需要等。恰是个体的各类需要敦促着人们在各个方面积极当作，使人朝着必然的标的，追求必然的方针，以求得需要的知足。电视广告本身也是一种文化产品。它是介于物质、精神文明产品与人们需要之间的形象化信息。它既或许吸引、指导人们过程消费去知足物质需要，又或许过程潜移默化、影响、陶冶等手段，知足人们的精神需要。人们需要的多样性和市场的规律，抉择了电视广告数目的求多。就今朝荧屏上的广告看，或许说是琳琅满目，丰富多彩。譬如，与人们物质需要相连的服装、食物等，有男女长幼之分；电脑、汔车等，有技俩之别；手机、化妆品等，有系列之众；家电、家具等，有类型之多。加之还有若干知足人们糊口、进修、工作需要的信息广告等，大都较好地负责了产品、信息供应与不雅观众之间的媒介，为知足人们的各类物质需要阐扬了应有的传染。同时，各类公益性广告、类公益性广告，也为知足人们的精神需要做出了供献。这是应该给以充实必定的，也是不雅观众领会、接管和欢迎的。

然而，心理学的研究证明，需要并不因且则知足而中止，有一些需要或许频频泛起；有一些需要知足后，又会发生新的需要。它永远带有动态和动力的特征。是以，电视广告的不息成长是必然的。摆在电视广告人刻下的新方针是：跟着社会成长、物质丰富和人们不息发生的需要，电视广告应担当向知足人们物质、精神需要的广度和深度开发，使受人欢迎和赞赏的各类新作品持续不息地大量涌现，并在开发广告专栏、专题或频道方面做积极试探。其重点是：把知足物质需要与知足精神需要连络起来，周全提高物质产品的广告水平，让人们在迟疑物质产品广告的过程中，同时获得美的享受。与此同时，还应加大举度，担当开拓和成长更多更好地知足人们精神需要的广告作品，如当前荧屏上颇受欢迎的晋升人们道德水平的公益广告、会萃和展示各地锦绣风光的郊游广告等。

喜爱提醒气概求新

泛博电视不雅观众对荧屏广告的定见，首要集中在这样几个方面：有的说“多”，首要指电视剧插播的广告多，常看到“片头片尾贴满片、中央插播两三遍”的状况，很让不雅观剧人无奈；有的说“差”，首要指广告的策划、制作水平差，如用书架上的书籍为脊背瘙痒、止泻药与音阶相关系等，让人感应别扭；有的说“乱”，首要指过多地搬用帝王将相，或者炫富、搞变相情色等，给社会带来负面影响；有的说“厌”，首要指不厌其烦地对某一广告屡次播放过长的时辰，让人难以承受。对此，按心理学事理来究查原因，就在于该类广告背离了人们的喜爱。

应用心理学事理认为，喜爱是人积极探究某种事物的认识倾向。它是需要的延伸，是人的认识需要的情绪分析。它与认识、豪情等心理当作过程有亲近关系。它在人的心理与当作中有着首要的传染。将喜爱事理引入电视广告的策划、制作，就应该竭力使自己的作品能激发，或者能栽种人们的喜爱。由此，气概别致便成为广告人的追求。首先，喜爱是在需要的根底上发生和成长的，激发人的喜爱必然要与其需要相关系，并尽可能以独有的气概惹人入胜。譬如健胃消食片广告的两个版本，一个是解决孩子食欲不振需要的蒋雯丽版本；一个是解决大人消化不好需要的郭冬临版本，既可知足大人小孩儿之需要，又带有诙谐的气概，让人喜闻乐见。其次，成功和成效能增强人的信念，激发人的喜爱。所以，好的广告都以多样的气概环抱成功和成效做文章。如专为儿童设计的娃哈哈酸牛奶的成效，就阐发在“伶俐超人”与真人儿童“动画互动”的气概中，让人感应有趣；如“四序沐歌”太阳能热水器的糊口化，神舟笔记本电脑的时尚化，则是美好而又抒情的气概，更是惹人注目。再次，喜爱与人的常识经验、实践当作有着亲近的关系。因而，不少好的广告藏身于指导人们对某产品的熟悉、领会入手，留神丰富人们的常识，示范人们的实践，形成糊口化的常识介绍气概。如格力、小天鹅空协调南孚电池等，就是一些好例子。