在广电总局比来的连番政策下，全国各大电视台都受到了不合程度的冲击，尤其是受影响最大的处所卫视，今朝已被打乱阵脚，叫苦不迭。

　　2011年11月28日，广电总局继发布“限娱令”后再出重拳，发布“限广令”。规定自2012年元旦起，全国各电视台播出电视剧时，每集电视剧中央将不得再以任何形式插播广告。受此规定影响，估量全国电视台的广告损失将超出200亿元。

　　“限广令”的发布，对饱受吃亏煎熬的视频网站却是一大利好。在它们看来，原本属于电视台的广告资源将逐渐向视频网站倾斜。

　　特别是一些优良的制作团队转向视频网站获得人才填补的视频网站。今朝，包孕优酷、搜狐视频、土豆网及凤凰视频等均对此伎痒，纷纷推出微片子、廉价剧以及各档娱乐节目，但愿过程原创内容在获得消费者认可的同时，俘获广告商的欢心。

　　其中，华影盛视拟在2012年将发力“微片子”，主打“明星微片子”，计划以每周一部的速度慢慢成为中国最大的微片子出品方。“华影盛视”成立于2009年11月，由昌大收集和湖南广电共同出资成立的新锐影视互动娱乐公司。

　　几家高兴几家愁

　　2011年10月中旬，广电总局发布“限娱令”对全国处所卫视综艺节目的播出进行规范限制。仅隔一月，广电总局又再次发布“限广令”。为确保新政策获得切实的执行，广电总局于11月28日还专门下发《通知》，要求各级电视台当即清理，并撤销2012年电视剧插播广告时段，从头编排节目和广告。

　　突如其来的“限广令”，受影响最大的是处所卫视。来自各电视台的数据显示，2012年，中央一套黄金剧场中插中标额为7.4亿元，占总中标额的6%;湖南卫视金鹰剧场中插中标额为9.4亿元，占37%;浙江卫视中国蓝剧场中插中标额为5.5亿元，占59%;安徽卫视第一剧场中插中标额为4.1亿元，占88%;江苏卫视幸福剧场中插中标额为3.2亿元，占15%。

　　电视剧插播广告已是各大电视台的首要广告发轫，约占广告总量的60%旁边，“限广令”将直接影响电视台的广告收入。据行内估算，此规定一旦实施，全国各电视台估量损失超出200亿元，其中湖南卫视损失最为惨重。

　　“限广令”下发后，江苏卫视、天津卫视等率先向外界公布勾销电视剧播放过程中的广告，而其他卫视也在积极应对广电新禁令。已经进行广告招标的湖南卫视在2011年12月9日从头启动招标工作，以应对此次“危机”。

　　广电总局的这一禁令对于电视台来说，无疑是釜底抽薪;而对于视频网站来说，则是一纸福音。对此，业内说明师张颿默示，“‘限广令’将促进收集视频市场更快的成长，不仅或许加大广告主在收集视频广告的投放比例，更或许加快台网互动的成长。”

　　在电视剧版权的繁重压力下，大大都多半视频网站的日子过得并不如意。而今，广电总局的一纸禁令对大都多半仍处于烧钱阶段的视频网站来说，显然是济困扶危。

　　56网副总裁李浩在接管《IT时代周刊》采访时说，广电总局下发的禁令，对于视频网站来说是一个利好动静，视频网站的广告额明年将会有明明的上升空间。

　　“对于厂商来说，他们拟定好每年的广告投入预算，不及在电视台投广告，就会转移到收集或其他媒体上投放。”李浩说，“这必然会间接增加视频网站与厂商的漫谈筹码，广告费用可能还会有必然的涨幅。”

　　力挺这一概念的还有奇怪网和乐视网。在奇艺网看来，电视台遭遇“限令”后，可能泛起不雅观众群体向视频网站转移;或吸引更多传统电视广告商前来投放收集广告。

　　乐视网COO刘弘默示，今朝，乐视网拥有5万多部电视剧和4000多部片子的收集版权，估量2012年广告收入将在数目上有增加。而广电总局禁令出台后，将加大电视台制作人才向视频网站的流动速度。

　　各出绝招

　　对比于电视不雅观众，视频网站的用户一贯存在结构年青化、消费能力不强的问题。

　　据数据显示，收集视频网站受众而今已打破了年青化的魔咒。其中，20~29岁的用户据有59%的份额，而40岁以上用户达15.6%。

　　另外，视频网站广告也已获得了广告主的认可。据国内咨询公司供应的数据显示，2011年第三季度，中国收集视频市场广告收入为14.8亿元，同比增加达139%，而全年国内视频广告市场将有望达到45.48亿元。

　　打破了春秋限制并获得广告主认可的视频网站，未来看起来无比亮光。但若何才能将这200亿元的蛋糕吃到口里?这才是视频网站需要弁急面临的问题。为了抢占客户，很多视频网站起头在廉价剧和创办原创节目等范围展开竞争。