对于现代人来说，从你睁开眼始，广告就潜入了你的糊口。
　　打开手机，有各类广告信息；开车，路牌、车身广告又闯进视野；看电视，广告比电视剧还长；上彀，一些角标广告更是不请自来……
　　你知道中国最早的广告泛起在哪个朝代吗？广告案牍发生了哪些改变？
　　记者采访了专业人士，带你去看广告的前生今生。
　　北宋的针铺就做广告了
　　广告语事实是从什么时辰起头降生的呢？国内外说法不一。
　　当然在现代广告上，我国起步落伍于西方国度，可大宋子民却走在了前头。
　　浙大广告学科领头人、浙大传布研究所品牌研究中心主任胡晓云告诉记者，中国的广告早在北宋就起头了，这吃“头口水”的商家，是一家针铺
　　一块不起眼的铜版上，中央刻着白兔拿着铁杵捣药。白兔四周刻着密密麻麻的小字。
　　很多专家认为，这块源于北宋的铜版，印刷出来的是世界上最早的广告。
　　白兔寄意嫦娥，相当于现代的产品商标。铜字刻的是招牌“济南刘家功夫针铺”，白兔两边刻着“认门前白兔为记”，就是告诉大家要认准商标。
　　白兔下面刻着“收买上等钢条，造功夫细针，不误宅院哄骗。若转于贩，别有加饶”，意思是此商铺是用上等的原料造针，哄骗利便。如果有人要批发采办，还或许优惠。
　　这声名在宋代，商贩已经认识到了广告的成效。
　　说到宋朝，在大家熟悉的《水浒传》中，各路梁山铁汉都有一个悦耳的名号。比如及时雨宋江、豹子头林冲，那这些算不算变异的广告语呢？
　　“这只能是一种文学表达，还算不上广告语。”胡晓云说，“这些绰号，很形象很活跃，是对梁山铁汉核心价值的提炼。”
　　现代广告
　　更留意糊口理念传递
　　不合时代的广告口号的改变，展示的是人们的消费不雅观念、糊口款式的改变。
　　1970年起，国外许多企业、商家作广告时，不再知足于诉说物品直接的功能，而是传递一些糊口理念，并竭力触发人们心里的追乞降渴盼。
　　到了21世纪，微博的遍及应用，又为广告的传布加足了马力。凡客体的走红就是一个典型案例。
　　该广告意在戏谑主流文化，彰显该品牌的个性形象。然其另类手法也招致不少网友围不雅观，收集上泛起了多量恶搞凡客体的帖子，代言人也被掉包成小沈阳、凤姐、郭德纲、陈冠希等名人。其广告词更是极尽调侃，令人捧腹，被网友恶搞为“凡客体”。
　　“我们在研究息争析VANCL两位代言人的特质和品牌的诉求后认为，韩寒、王珞丹都属于80后，靠自我奋斗、竭力获得成功的代表。于是，我们想出这种能表达自我，且极富个性化的措辞。” “凡客体”创始人前奥美创意总监、远山广告合伙人邱欣宇说。
　　杭州行其道广告创作副总监周宏则认为，收集措辞会被更多地用于广告中，这是一个大趋势，“相较于许多品牌广告的拿腔拿调，收集措辞更白话化、更亲民。不但能拉近和消费者的距离，还有可能制造收集话题、引起二次传布。”
　　此外，周宏默示，还有一种广告趋势就是措辞目生化，“为了追求分歧化，很多广告会造很多新词。比如有些房地产广告打着‘横向别业’的名头，其实就是卖别墅。但用了这个新词，能给人一种别致感。”