比来发生的欧债危机以及国内温州企业老板跑路等一些现象，让许多人对明年经济形势充满了担忧。可是，历来被看做“中国经济晴雨表”的中央电视台黄金资源广告招标却传来令人振奋的信息—仅是10月22日结束的网上招标就已实现4.69亿的发卖收入，其中，美的连中三条“2012年春节贺岁套装”广告；国内最大的两家家电连锁企业苏宁、国美齐聚春节贺岁套装；值得关注的是，畴昔首要经营资源的金伯利钻石初度竞得春节贺岁套装，起头留意品牌投入和运营。

据央视广告经营经管中心副主任何海明预判：“2012年央视广告整体发卖收入将比2011年增加10%旁边，这声名从整体上讲，中国企业对明年的经济形势充满信念。”

争夺稀缺资源

广告主更看好央视一套、二套和新闻频道资源

央视黄金资源广告招标每年城市成为企业界和经济界关注的一个热点，除了其对宏不雅观经济的晴雨表传染外，更吸引眼球的是因为这是一场稀缺广告资源的争夺大战。当然从总体上看，广告载体越来越丰富、越来越多元化，可是，央视的品牌影响力和其发明品牌的能量，无论是在广告主心目中，还是在不雅观众的心目中都是无可替代的。能否占领央视这个品牌高地，直接影响到人们对一个企业形象和行业地位的鉴定，是以，央视的稀缺广告资源已经成了商家必争之地。

据何海明介绍，央视传统的优势频道依然是最受广告主青睐的。今朝，在央视广告的总体发卖收入中，央视一套几乎占到荆棘铜驼；央视二套所占比重超出10%；新闻频道所占比重也在10%旁边。

有大事看央视，这是中国人长久以来形成的习惯。数据显示：央视新闻时事类节目已经据有全国67.6%的市场份额。2011年1—8月，《新闻联播》平均收视率（CCTV-1+CCTV-新闻）同比增幅近20%，《焦点访谈》同比增幅7%；1—8月，CCTV-新闻频道平均收视份额达到2.26%，比旧年同期的1.71%增幅32.30%。今朝央视拥有含7个中心记者站在内的50个海外记者站和29个国内记者站，在许多国际性重大事务中，央视记者第一时辰泛起在新闻现场。比如，日内地动后，新闻频道的市场份额在3月15日达到4.84%，同比上涨189.82%。5月2日至3日，7.12亿不雅观众过程央视收看“拉登被毙”报道。

央视一套的黄金档电视剧场今朝已经成了收视和广告黄金时辰的标识表记标帜，而央视春晚更是中国老庶民享受过年空气必不可缺的传统大餐。2011年，CCTV-1黄金剧场播出的《破晓前的暗战》、《我是特种兵》、《幸福来敲门》、《强人冯天贵》、《中国地》等不合类型的电视剧均获得了不俗的反响。其中，由李幼斌、萨日娜领衔主演的民族抗战史诗剧《中国地》单集收视率打破5％。

跟着2008年全球金融风暴的发生，社会公众对经济新闻的关注度极大提高。数据显示，2011年，央视财经频道在全国电视财经节目市场中的份额担当晋升，其中6月份晋升至近80%，首要财经节目首播时段均呈现不合程度的增加。频道对各分类人群吸引力广泛增强，高端不雅观众收视广泛增加，其中大学以上学历不雅观众收视率晋升26%，经管层不雅观众收视率晋升43%，公务员、雇员不雅观众收视率晋升21%，高收入不雅观众收视率晋升21%。

除了央视一套、二套和新闻频道外，中央电视台的其他频道也有着独到的竞争力。其中，最典型的理当数央视五套体育频道。CSM2011年查询访问数据显示：在全国分节目类型收视技俩中，不雅观众过程中央电视台收看体育节目份额占所有体育节目收视的97%。2011年，体育频道对世界乒乓球锦标赛、上海世界拍浮锦标赛、亚洲杯足球赛等优质赛事资源采用大赛报道模式，实行整体大包装、大直播的播出模式，让不雅观众一饱眼福。

CSM数据显示，过程中央电视台收不雅念制、片子、音乐、戏剧、教学、财经、新闻时事、专题、青少等类型化节目占各自总体收视市场的比重均超出50%。

为广告主发明便当

一站式采办、异质媒体填补等发卖模式立异

和以往对比，今年央视广密告卖的就事理念分析得十分抢眼，在许多形式和细节长进行了立异。

何海明说：“或许说今年的发卖策略不是我们央视自己定的，而是企业和广告公司帮我们定的。这么多年来，以客户为中心的经营理念，我们一贯没有挥动，而且是越来越强化。中央电视台作为一个主流媒介，不但要起传布传染，也是要对企业的成长以及经济的成长，特别是中国民族品牌的打造做出供献。是以，我们要更多地站在中国经济成长的角度、民族品牌塑造的角度以及客户的角度思虑问题。出于这样一种考虑，在今年的产品设计上，我们遍及采集了企业和广告公司的定见，使得产品设计和采办款式更契合企业的需求。”