中国广告在时报广场被审阅

2019-05-15 22:07 栏目：新闻动态 查看()

世界上以广告牌吸引搭客的景点并不多，但在纽约的时报广场，搭客们纷纷举起相机和广告牌合影成为内地的一景，这里是以被称为“广告业的圣地”。跟着这一盛名越来越悦耳，非论是中国的国度形象广告，还是各类中国制造产品以及多个郊游城市的广告，甚至某些开发区的广告频繁现身此地。在这个被称作“世界十字路口”的黄金地段，几乎每块广告城市被赋予更深的含义。大牌企业的广告耸峙在这里，就意味着它不衰的地位；哪个国度的广告牌多些，彷佛也能印证它的国度分量，而中国广告在这里泛起，更因为中国的国度地位而被世人深究细看。不过，在这个世界商业味道最浓的处所，中国的各类广告能不及以更商业也更崇高的款式打动人，能不及瞄准需要的宣传对象，中国彷佛还有很多膏火要交。　　时报广场春节大打中国广告　　时报广场位于纽约百老汇和第七大道的十字路口，从西42街一贯延伸到西47街，构成了曼哈顿的中心。1904年，这片广场因《纽约时报》总部迁于此而更名为“时报广场”。也有人说，时报广场是因为那时临近有众多以时报为名的报纸而得名。不管怎么说，在《纽约时报》总部迁到这里3个礼拜后，第46街与百老汇交壤的一幢楼房外墙上就泛起了广场的第一面广告牌。此后，时报广场不仅成为会萃剧院、音乐厅和特色餐喝酒店的文化集中地，更成为纽约“水晶球下降跨年盛典”等首要时刻的现场。美国著名记者和作家特劳布在《魔鬼游乐园———时报广场乐世纪》一书中写道：“时报广场成了纽约和美国最大集市，一私家们会萃、等候和庆祝大事的处所，无论是棒球大赛还是总统选举。” 　　作为纽约市中心和各国搭客必到的郊游景点，时报广场每天有约150万行人和6万辆汽车经过，过程电视或图片看到时报广场的人群更是不行胜数，众多国际性金融、娱乐公司和媒体也来此设立总部，是以跻身时报广场也成为各国企业打开国际宣传市场的金钥匙。在时报广场内及其边缘地区，大大小小的户外广告牌数以千计，发明了27.4万个就业机会。纽约市律例还规定，时报广场新建建筑外墙必需安装明亮的广告屏，以连接时报广场的形象。据称，时报广场周边高楼的外墙广告给业主带来的收益甚至超出楼内的办公室房钱。　　在时报广场，最闻名的广告屏有两块：广场２号楼外墙可口可乐大广告牌是其中之一。据说从2号楼建成之日起就一贯打着这一广告，最初可口可乐广告有6层楼高，升腾着气泡，这个令人记忆深刻的广告让可口可乐长久据有世界饮料业的龙头位置。而今2号楼外墙分成好几块，除了可口可乐等广告外，还有一块中国广告屏。广场的另一块地标广告是4号楼纳斯达克电子广告屏。这块屏高约36.6米，破费3200万美元制作，房钱至少每年200万美元。在今年春节时代，该屏滚动播出有中国五星红旗和龙的贺岁广告。　　实际上，春节时代，时报广场周围的广告牌（屏）上中国元素格外丰富。有中国制造的各类产品广告，也有长城、兵马俑、上海外滩、丝绸之路、大熊猫等“2012中国高兴健康游”宣传片。日前一则有“北京亦庄”中文字样的户外广告也吸引了一些来此郊游的中国人的留神，这个广告上还注有“国际高端工业新区”几个字。记者日前来到时报广场，看到大都多半外国人对这幅广告并没有太留神，只是一些北京来的搭客感应有些惊奇。在国内的网站上，亦庄广告亮相时报广场引起网民的争论，有人惊呼“人类已经阻止不了亦庄了！”“有面子！”也有网友不感觉然，“有这钱干啥不好啊！” 　　日本广告史上最多　　“想上时报广场的广告牌并不难，只要交钱就或许了，而且遵循位置、大小和款式不合，我们有各类价位的丰富的广告产品。”时报广场联盟主席蒂姆·汤普金在接管《环球时报》记者采访时说，“这里很多广告牌都已经长租给一些大的广告或者资产公司，他们有权转租”。时报广场周围的广告牌价位在每年十几万美元到几百万美元不等，首要看位置的不合。位于广场惹眼位置的新华社广告屏代价是每月30万-40万美元，而位于广场44街到45街之间一块广告屏一年的代价才只有75万美元。　　在汤普金的印象中，除了美国公司的广告外，日本品牌历史上曾据有时报广场上最多的广告牌。在上世纪70年月至90年月，时报广场1号楼和2号楼的广告牌大多被日本公司占领，如富士、丰田、索尼等，之后陆续有韩国的现代、三星等公司的广告进入。　　“中国取代日本成为世界第二大经济体，中国的广告应该在时报广场占有一席之地。”汤普金说，“非常欢迎中国公司到时报广场宣传他们的品牌。”实际上，中国品牌很早就起头租用时报广场广告牌。上世纪90年月，999公司就租用位于48街两栋大楼顶端的广告牌；海尔公司也曾在百老汇1356号楼做广告。但这些广告并没有给人留下深刻印象，直到旧年1月时报广场播出中国国度形象宣传片。中国形象宣传片在广场6块电子屏幕上以每小时15次的频率滚动播出。那时许多华人对宣传片的气概、拍摄手法都奖饰不已，但也有人抉剔片中出演名人的国籍和居留身份。一些美国人则称不认识其中大都多半“中国明星 ”，并对其中传达的“中国崛起”感应不安。　　旧年，中国新华社租用时报广场2号楼从上往下数第二层广告屏。中国屏“占领”时报广场最惹眼的位置，这当即成为美国媒体中超越广告的热点话题。“一个打着社会主义烙印的广告插进了美国的心脏”，“宣传机械开进代表着自由民主的世界十字路口”，一些美国媒体和斗嘴家将这些广乞设想成了“中共的麦克风”。“不过，这样一来彷佛越来越多的人起头留神中国广告，这其实就是广告密挥的最大价值。”一名内地广告界人士却这样对《环球时报》记者说。　　时报广场周边广告开发商、美国谢伍德资产公司首席执行官杰弗雷·凯兹认为这些诘问诘问毫无按照，“许多中国公司起头或正筹备在美国市场打出自己的品牌，大大都多半美国人会越来越感受在时报广场看到中国广告是再正常不过的工作”。　　时报广场联盟主席汤普金说，“时报广场的广告引起争议太正常了，二三十年前广场的许多广告因为印有穿戴性感的内衣模特引起抗议，拥有强烈政治意味的‘衰亡之钟’广告也曾褒贬不一。我感受完全不用担心所谓的不合声音。”他说，墨西哥、加拿大、印度、秘鲁和智利等国度都在时报广场做过近似的宣传片，只是因为中国今朝的国际地位才会被人放在聚光灯甚至显微镜下观察。　　纽约一家户外广告公司总裁布莱恩·特纳则说，“我认为这里的人彷佛有点赶不上时代的改变速度，我但愿某些工作或许促成一些良性的改变。这对纽约来说，可是件好事。” 　　若何把钱花在刀刃上　　对于中国广告越来越频繁现身时报广场，美国人、华人还有来这里的各国搭客有着不合的不雅念。“不管怎么说，在这里看到中国广告，我感受挺骄傲的，”留学生小黄对《环球时报》记者说，“就是广告形式精练了些，其他的外国广告都挺用心的，特别是那块能把街道上的人一路拍进去的广告”。记者举头看去，广场上一块Forever21广告屏将街道上的人像实时转播到巨型的广告牌上，不少人对着广告牌挥手跳跃，并用相机记录下自己在广告屏上的一幕。　　“到这里的大多是搭客，对大大都多半花花绿绿的广告牌都是走马不雅观花，不会看得很细心。”来自费城的美国搭客温迪对记者说，“不过我感受从此还会有更多的中国广告亮相，世界的十字路口就应该呈现更多的多样性和留情性。” 　　实际上，一些在美华人学者认为，中国公司或各地加大对美广告宣传的投入并没有什么不妥，但中国的一些广告没有瞄准对象，特别是一些处所把广告打到时报广场只是为了“出口转内销”，把这里当成抬高自己国内身价的“洋牌子”。另外，一些学者认为，像纽约这类大城市，各界人士同中国往来频繁，大都多半人都从中国的成长中获益。中国对美国的广告和宣传应走出这些大城市，加倍关注中西部受中国崛起负面影响较多的各州，将宣传对象对准那些其实受到中国影响的群体。　　“越来越多的美国人起头惊奇中国的经济实力，这一点是毋庸置疑的”，一名纽约美籍华人对记者默示，“可是中国的广告或宣传不及令美国公家的印象停留在中国只是“经济暴发户”这类认识上。要做出真正有创意有美感的广告，分析中国文化的内涵要靠精心的包装，钱才算花到刀刃上。时报广场的广告是一种商业行为，更应该呈现丰富多彩的形式。