此时此刻，拥有3亿多网民的收集市场便成为世人眼中甜美的大蛋糕，更何况这个蛋糕至今为止仿照是看客多、食客少，就看你能否尽快下刀，并且用对刀法，才能切到更多蛋糕。

事务回放：几石激起网赢大浪

万事必有始，中国拥罕见量重大的网民不是一朝一夕，这片收集市场的蓝海等候已久，可是直到近两年，收集营销才真正红火起来，事实谁是第一个吃螃蟹的人，是谁开了收集营销的先河？要在茫茫网海中找出这个第一无异于大海捞针，可是确有那么几件事红透了收集，不只在网民间热议，也成为了之后收集营销切磋的绝佳案例，让大家见识到了收集营销的强大力量。

早在2005年，天涯论坛上一条富家女轻蔑农民工和冷笑穷户的帖子泛起，那时并未引起太大关注，但另一位号称中国上流社会后辈的网友的回帖却引爆了一场天涯论坛上前所未有的口水大战。回帖描述了中国隐秘贵族的豪侈糊口，也阐述了他们恭敬穷户的价值不雅观，将富家女贬得一文不值。一出大戏在“天涯社区”轰轰烈烈地上演，看客多达22.3万多人次，近4000人介入其中，这不是收集论坛上跟帖最多的一次对话，却是最罕有的富于戏剧性、“针锋相对”、空前惨烈、今夜达旦的大论战。《南方周末》甚至评价“这是一个看完需要7个小时以上的帖子，一个据说能红到年尾的长命帖子，一个‘有史以来最牛的超强帖子’。”

恰是这样一个帖子，让人们见识到了收集营销的爆发力与影响力。与另一个商业案例相映成趣，5·12大地震后，还是在天涯上，一个“封杀王老吉”的帖子瞬间红遍天涯，为什么要封杀地震时代捐钱一亿的爱国企业？这篇帖子的火热程度不亚于上文那篇贵族帖，不解和气忿吸引了数百万的浏览和回帖，却发现这是一次“假封杀”，真正意图是号召大家撑持爱国企业，“买光、买空”王老吉，毫无疑问，这是一次相当成功的收集营销。

如果王老吉的收集营销带有强烈的炒作意味，红牛《能量之旅》则加倍值得模仿。红牛进行的这一当作吸引了超出1000万的网民介入，他们不光热议，而是直接介入到当作中。他们在论坛上发布旅途的感慨传染，贴出自己的照片与网民分享。他们津津乐道于这一事务，而红牛则贯穿了他们的整个旅程。体验替代了“公信力”，“口碑传布”更为红牛加分不少，事实上，收集营销在此已经具有了“口碑传布”、“收集炒作”和“体验营销”的三重功能。
涂料试水：收集软营销“流金淌银”

如果你感受以上所说的都与涂料无关，只能声名你还没有进入收集营销的状况之中。收集营销最不合于传统媒体营销的处所就在于品牌与网民之间的互动性，上文中的案例，都是巧妙创议网友能动性，使网友成为品牌推广宣传中一员的经典案例。可是收集营销的规模非常之广，也并非所有企业都要采用案例中的格局，在涂料行业，商家也都采纳了不合的收集营销款式来进行推广。

第一，品牌软性新闻发布和硬性广告投放。这是收集营销最根底的一种款式，今朝在收集新闻营销上做得有必然声势的涂料企业首如果立邦漆、华润漆等少数几个品牌，而已经起头测验收集新闻传布的涂料企业首要有嘉丽士、千色花、巴德士、经典漆、紫荆花漆等数十个品牌。或许看出，采用此项营销策略的品牌多是具备必然规模、实力和知名度的全国性企业，或者是正在全力拔擢全国性营销网点的涂料企业；而对于大大都多半偏安一隅的中小型区域涂料企业，还未迈出收集新闻营销这一法式。

第二，品牌主页。多乐士、立邦漆、华润等大品牌，甚至一些中小品牌都创设了专门的品牌主页，用以进行品牌新闻的发布和企业信息的供应，网友或许过程网页上的不合链接查看产品、手艺和店铺分布地图。此外，多乐士和立邦漆还在网页中插足了色彩体验法度，网友对于房间颜色的搭配和成效或许获得加倍直不雅观的体验。

第三，收集当作策划。这已算是收集营销中较为高级的一个层次，所破费的人力、财力都不是前两项或许对比的。比如3A漆的“3A环保星大赛”和“3A杯家居装修故事征集”；华润漆的“华润杯”中国度具涂装设计大赛；甚至还有嘉丽士的明星代言人竞猜当作和立邦连系质监部门创议的“打假”当作。这些当作要么像3A、华润和嘉丽士日常抓住了与网友之间的互动，要么就是像立邦以“山寨立邦”、“假冒立邦”这样的新闻吸引了网友，其最终的成就都是使得品牌的知名度与影响力加倍遍及。