自然就是美!”这句话大家都耳熟能详!不过对广告公司及创意人来说，却往往是“说易行难”──当然脑子里知道要自然，但一想到做的是广告，总感受不秀商品，不喊口号，就混身不自然。

　　广告主不雅观念也是日常，感受既然砸大钱拍广告影片或宣导影片(有时其实也没花好多几何几许若干费用)，若不一语破的，大声叫卖，那跟拿钱做公益有啥两样?

　　主意较开明，手法较崇高的，就好一点!知道披上故事及戏剧的外衣，打破广告心防，吸引不雅观众收看。但可惜多半也是坚持到片尾，就晚节不保的现出卖东卖西的究竟。

　　真正能有舍有得，不着痕迹的纯以感人心曲、切近糊口又让人自然会意一笑的剧情，来打动消费者的广告影片，可说是少之又少。

　　不过这几年来，自从几部“微片子广告”推出的大受欢迎，已有愈来愈多的广告公司及广告主，推出这种片长4-7分钟旁边(比片子短，比广告长)，小成本制作，具有如单元剧或接连剧的故工作节，以类片子手法拍摄，可供网友主动在收集上点阅，或以移动上彀收看，解除短暂无聊，并在转载及分享下，快速阐扬病毒行销成效的广告“微片子”(注)。

　　也因为在移动上彀时代，网友及人手一机的移动上彀族，随时随地都握有点选收看的主动权，已不再等同以往的传统电视不雅观众──碰着烂广告也只能坐在沙发上“逆来顺受，忍气吞声”的被动与被迫收看。而今为了让网友主动点阅、乐于转载，“微片子广告”虽名曰广告，已不及再以硬塞入眼、粗拙叫卖的“横材入灶”分析为能事，而需反向思虑──“网友及不雅观众爱看甚么”、“若何让广告不像广告，而像片子”才能博得网友及不雅观众青睐，也就使“微片子广告”，必需缩减甚至隐藏广告的外衣，进而走向如收看片子般的故事性、娱乐性、打动性与动作性等包装。

如：客家委员会这支以“客家好爱你”为题，以“微片子广告”手法拍摄的形象宣传片，不只剧情清爽有趣，打感人心，在影片主题下，又各有十篇的子题，既可集为一支化零为整的单元剧，也可拆成化整为零的极短篇接连剧，把“微片子广告”进可攻，退可守的演绎，做了一个最佳的示范。

　　影片阐述由老牌演员梅芳所饰演的客家阿婆，与柯有伦饰演由美国返台度假的ABC Mac，并穿插由杨佩洁所饰演的客家正妹Maggie，三人在措辞隔阂与文化分歧之下，于客家乡间所发生的各类误会笑料及温馨小故事。

　　既是客家宣传片，当然少不了客家话与客家歌曲的置入，当然在通俗不雅观众来说，有些鸭子听雷。不过在片中演员自然演技的诠释(特别是梅芳阿姨，公开姜是老的辣)，与轻松剧情的率领下，反而比通俗八股说教的政令片般，而更显得平易近人。也让人感受比两年前的“客家好亲近”宣传片，还更有趣，也更糊口。

　　片中最令人心有所感的设计，就是客家阿婆梅芳，教会了Mac深切学会了客家话与客家歌曲，而原本保守又有些跟不上时代的阿婆，也在Mac教育下，学会哄骗平板电脑与上Facebook，祖孙的豪情，也从开初的互看差错眼，逐渐彼此留情，进而打成一片，到了最后机场的依依送别，甚至让不雅观者都有些揪心动容。暗喻不合春秋、不合文化、不合族群之间，都有可供对方互相进修之处。连带也让人感受外冷内热的客家朋友，与自成一格的客家文化，并不如想像中隔着一道难以亲近、领会的高墙。

　　更首要的是这支“微片子广告”，也指出了在收视已操在人手的移动上彀年月，拍摄“微片子广告”要惹人入胜的圭臬──有舍方有得，广告像片子，自然才会赢!