不久前，刘永好、冯仑、俞敏洪、王中军、朱新礼、王兵，来悔改但愿、万通、新东方、华谊兄弟、汇源、鼎天投资的六位掌门人集阐发身，这是为了插足一场企业家顶级会议?谜底并非如斯，这六名企业家是为了一辆车——奥迪A8的代言走到了一路。

　　而今，企业家为企业产品、品牌代言越来越多。中国青年报与新浪网的一项连系查询访问曾显示：和娱乐明星对比，有六成接管查询访问的网民更喜欢企业老板做的形象代言广告，这个成就耐人寻味。

　　代言风潮：

　　王石潘石屹等成广告常客

　　企业家代言始于王石。2001年7月，王石代言摩托罗拉手机，在国内广告界开发了一种全新的代言形式。此后王石一发不可收拾，为多个品牌代言，经典的移动全球通“做最好的自己，我能!”这句广告词一度被很多人奉为人生格言。

　　在王石的带动下，潘石屹、张朝阳等本身既是企业家，又很高调，自然也成为企业广告中的常客。连一贯都很低调的丁磊，也于2009年联手李开复、MSN中国总裁EricJohnson，为电信3G天翼摇旗呐喊。

　　企业家为自家企业代言加倍广泛，尤其是中国第一代创业者，如张瑞敏、柳传志都成了海尔、联想的代名词，

　　其私家影响力就是对企业品牌最好的推广。在国外企业界，乔布斯也是一个典型例子。

　　代言行业：

　　汽车金融电信郊游业最多

　　奥迪A8W12，高端轿车，请刘永好、冯仑等为其代言;凡客诚品，白领商务衣装，请雷军为其代言;中国移动“全球通”，高端商务客户专用，请王石为其代言……

　　不难看出，这些品牌都但愿能塑造一种较为高端的公家形象，给消费者传达一种商务的品牌内涵。如果这些品牌使出常规套路，邀请娱乐圈的大牌明星出来代言，眼球效应自然是赚够，但代言广告传达的成效生怕会与品牌的初衷各走各路。

　　经常来说，品牌选择企业家为其代言，和选娱乐、体育明星做代言的策略是不异的，都要先看其形象、举止、言谈是否与品牌形象和消费受众相吻合，而作为代言人的企业家，与娱乐或体育明星对比，除了身份不合外，最大的区别在于其具有商务精英的不凡气质。

　　查询访问发现，名车邀请企业家代言很多，除了刘永好等工钱奥迪A8代言的六人行，之前宝马七系也邀得阿里巴巴集团主席马云在某航空杂志上为其代言。此外，在电信、金融、郊游等行业的广告中，也常能看到企业家的身影。

　　商业模式

　　企业家代言名利双收

　　企业家不缺钱，如果说为自家企业代言还好领会，那么为他人打广告，是否有做“嫁衣裳”之嫌呢?

　　细究企业家代言会发现，要么是高端商品，要么是行业性推广，才能博得企业家的青睐，这些代言反过来也晋升企业家旗下的品牌，或有利于其地址行业。

　　以王石为例，他为移动全球通做广告，而全球通针对的是高端商务人士，这个群体也是万科的客户。有斗嘴说，这则广告相当于王石的免费广告，他才是最大的赢家。

　　邀请企业家代言，要花好多几何几许若干钱?据媒体报道，王石的“代言费”达7位数，或许和一些娱乐名人媲美。

　　除了代言费，对于企业家而言，广告代言更多是营业上的互惠。如华西但愿集团董事长兼总裁陈育新，曾为金蝶集团代言，他曾默示未收一分钱，不过代言的后台是，华西但愿集团与金蝶软件(微博)缔结策略合作伙伴联盟。

　　王石也曾透露，接拍摩托罗拉这个广告没要一分钱，回报是一些商务上的互惠合作。

　　再如，雷军为凡客代言，更有为自家人宣传的味道，因为雷军恰是凡客的投资人，而雷军在推广小米手机(微博)的时辰，凡客总裁陈年(微博)也屡次亮相捧场。

　　营销成效

　　明星代言是霰弹枪企业家代言是狙击枪

　　品牌寻找企业家为其代言越来越广泛，不少人起头质疑企业家代言的成效。“从商业传布角度讲，有好多几何几许若干消费者认识那些企业家?”北京工商大学(微博)传布与艺术学院副院长张翔对于企业家亲自上阵作广告的成效提出了质疑。

　　即使是再顶尖的企业家，他在公众心目中的熟悉度也比不上娱乐圈的大牌明星。尽管跟着微博的成长，这些商务精英从幕后走向台前，越来越为公众所熟识，然而，任志强(微博)微博粉丝628万，但姚晨微博粉丝1710万，几乎是任志强的三倍。谁的公家影响力更高，显然是不言而喻的。那么，这些寻找企业家代言的品牌是出于什么考虑?