一年一度的我国世界广告节已成功举行20界，是国内广告行业级别最高、最具威望性和影响力集盛会。其中尤以我国艾菲奖和我国长城广告奖备受业界注目，分别有着我国推广传播界的“奥林匹克“和我国广告界的”奥斯卡“之称。

10月24日-27日，我国广告行业年度顶级盛会——第21届我国世界广告节暨艾菲奖颁奖盛典在贵阳盛大举行。在为期四天的活动中，包含我国艾菲（EFFIE）奖、我国广告长城奖、我国元素世界构思大奖等在内的四大重磅奖项连续揭晓。其中，家电零售业领导者国美电器携新年促销事例“爱，不能等”和“会说话的盒子”独揽四项大奖——艾菲奖“小核算类”推广金奖、艾菲奖“品牌体会类”铜奖、长城奖广告主金奖、我国元素世界构思大赛金奖，在我国公司推广界鹤立鸡群，变成本年度广告盛会的最大赢家。

第21届世界广告节、艾菲奖盛大开幕 国美斩获三金一铜名列前茅
2014年度我国广告长城奖广告主金奖

据悉，上述四大奖项含金量十分高，一直是业界垂涎的重量级荣誉。业界人士剖析指出，国美可以在严酷严苛的奖项评选中同时斩获四项荣誉，正式根据对集团O2M战略的深刻理解和实习，只要高度符合移动互联年代消费者互动体会需要的推广佳作，才能为消费者所认同，并终究转化为现实出售力，这也从旁边面阐明国美集团战略的前瞻性和正确性。

第21届世界广告节、艾菲奖盛大开幕 国美斩获三金一铜名列前茅

第九届我国元素世界构思大赛金奖

艾菲奖主办方数据显示，本年共有300余件推广事例入围本年度我国艾菲奖的终究比赛，终究只要少数优秀作品摘得所属品类金、银、铜奖，严格的审阅，艾菲奖多类奖项呈现空缺，宁缺毋滥含金量极高。而国美凭仗新年促销事例“爱，不能等”和“会说话的盒子”精确表达了自身品牌内涵，在受众中发生了广泛共识，一举摘得艾菲“小核算类”推广金奖、艾菲“品牌体会类”铜奖。

此外，作为我国历史最悠长、规模最大、影响最广泛的广告奖评选，我国长城奖中的所有奖项均由来自各大媒体、广告组织的担任人及业界专家进行归纳评议和投票评选发生，是国内广告人心中真实专业的、完全公平的、最具威望的奖项。这次国美可以荣获长城奖广告主金奖，也充分证明了消费者和业界对国美在品牌构建和推广工作方面所获得杰出体现的肯定。国美有关担任人在承受记者采访时表明，作为我国最大的零售品牌，国美一直遵循“薄利多销，效劳争先“的运营理念，致力于与时俱进的立异，为消费者供给真实贱价、交心的购物体会。而在当时我国的商场环境中，各个品牌的产品和效劳差异越来越小，必需要经过体会式的办法，让消费者参与，并承受品牌的优点，在这样推广思路的指导下，国美推出“爱，不能等”和“会说话的盒子”新年推广活动，不只可以让消费者体会产品到和效劳的优点，更能让消费者在豪情层面发生感同身受的体会。

据了解，”爱，不能等“是国美携JWT智威汤逊构思公司一起打造的广告片，片子最初就以“家电老了，爸爸妈妈也老了”做情感激化，提示消费者给爸爸妈妈买家电作为新春的礼品，让他们不在爸爸妈妈身边的日子有性能优越的、运用快捷的智能家电陪同爸爸妈妈，让他们生活得更夸姣，让公司广告充溢浓浓的人情味和温馨的情感。

而“会说话的盒子”则进一步满足了消费者的情感体会需要，据国美商场推广部担任人介绍， 1月17日至2月5日时期，国美全国195家门店参与了现场录制“爱的表白”活动——采购电器礼品的客户会被约请免费录制“爱的表白”，这份语音表白存储于感光录音技能的芯片当中，并被放置于行将递送给家人的电器包装内。当收件人翻开电器礼品盒的刹那间，会听到来赠送者”爱”的表达，收成一份难忘而美好的感动。

事实上，国美在进行消费者互动和体会实习的基础上，还活跃将O2M战略进一步在推广层面做了延伸和立异。在“爱，不能等”和“会说话的盒子”推广事例中，我国元素在这次推广中被巧妙使用和立异。正因如此，国美还成功斩获“我国元素世界构思大赛金奖”，变成本乡与立异相结合的推广范本。

立异所带来的实践广告作用也再次证明了O2M战略指导下推广思路的正确性。据统计，“爱，不能等”和“会说爱的盒子”在网络上引起了无穷的反响，视频被转载到各大视频网站，不到一个月点击量已达到137.1万，约5.8万名消费者来到国美门店参与此活动。在吸引客流到门店方面，与以往促销活动比较提高1.5倍，出售方面与上一年同期比较添加30%，整体推广活动，交出一张美丽的成绩单。