在大中型电商广告拼杀的热情过后，“电商寒冬”的说法伴同着成本市场的镇静越来越多地被说起。此时的垂直类小电商选择避开风口，试探一条抱团取暖，互补合作的道路。率前进行测验的是由哇噻网创议，天天网、初刻、优雅100，高街网共同介入的为期一个月的连系促销当作。

此次连系促销的形式是，五家电商统一吊挂包含推广进口的促销当作专题页，用户点击这个页面之后会分流到各个网站。同时，五家电商也会共同向外界推广。这个当作已经于12月1日上线。

创议此次当作的哇噻网CEO赵径文默示，之后可能还会互换广告位，“我们还会切磋，如果成效好的话我们在后面还有其他的敦促形式，线下的当作也或许做。”

抱团应对广告代价上涨

电子商务市场的火热催热了广告市场，线上门户、搜刮引擎、导航网站广告，以及线下展示广告代价都在一路上扬。乐淘网CEO毕胜此前公开默示，今年乐淘的营销成本占总成本的50%以上。百度同样一个位置的广告，旧年每月35万，今年已经涨至800万。

插足了此次五家电商连系促销的天天网的CEO鞠传国也默示广告代价过高，难以承受，“我们在hao123的链接旧年年初是一个月五六万，而今一个月一百多万。以前是每半年涨50%，而今感触感染是每个月涨50%，近一年涨的六七倍，感触感染太暴躁了。”

赵径文坦言抱团的最大的念头恰是节约成本，共享资源，“非理性的广告代价投下去之后产出和投入是完全不吻合的，我们感受推广有很多的款式，大家或许共享一下资源是最好的，这样第一或许节约成本，第二或许切磋一下新的合作款式。”

以互补性共享流量和用户

赵径文在微博上表达了这一提议后，获得了三四十家电商的响应，最终化妆品购物网天天网、休闲服饰品牌初刻网、家居用品购物网优雅100、名品特卖网高街网同手工艺生意平台哇噻网五家电商走到了一路。

或许看出，这五家电商都各具特色，专注于细分范围并形成了必然的品牌，所以连系起来或许达到很好的互补成效。高街网CEO李云认为：“我们这五家网站，用户资源相对既有重叠也有互补，比如高街网网的用户必然有喜欢化妆品的，也喜欢糊口家居类的，我们但愿或许把各家的资源充实的最大化的共享起来。”

优雅100 CEO陈腾华默示，此次合作一方面是一路向外做广告宣传，另一方面更首要的是共享流量。“我们网站上放的当作专题页，梗概有20%多的用户会点击进入我们的产品页面，剩下的60%、70%是到诸位的网站上，这是挺好的。同时我也或许看到，他们这几个网站上也给我们直接带来了流量。”

垂直电商的积存款式

在成本之火烧起来又冷下去的时辰，垂直类的中小型电商在广告比拼与代价大战的喧嚣中找到了一些自己的积存款式，包孕抱团，包孕分歧化，还包孕新的营销款式。

天天网做了多年的化妆品零售，旧年和今年拿到了两轮融资，可是鞠传国默示将绕开烧钱的展示广告投放，集中于社会化媒体营销、平台合作，以及垂直网站合作。

从事过媒体工作的赵径文赋予了哇噻网更多的媒体属性，包孕出品电子杂志、采访报道设计师、组织线下手工课堂等等。

高街网一方面留意社会化营销，李云默示，比来一个月来自微博的发卖额已经占到8%到10%；一方面高街网也在进行时尚资讯内容输出，比如向凤凰时尚这种垂直而的女性类的网站去输出时尚类内容。

优雅100哄骗气象式的陈列给消费者供应不一样的购物体验，以实现品牌分歧化，陈腾华的方针是做“网上的宜家”。

走文艺路线的初刻但愿借助淘宝等平台类资源、微博等社会化资源传布口碑，同时测验新的推广款式，比如选择一些歌手进行合作，包孕线上售票、摄影策划、视觉包装等。

冬天来了，春天就不远了

陈腾华曾经在当当网工作多年，他把今年上半年以前的电子商务比作“打着欢腾剂万米跑”，“我们跑过长跑，就知道这个长跑是怎么跑的，你要让我打了欢腾剂跑我还不愿意，可是别人都打了，我也焦虑，可是而今很多是欢腾剂也打了，可是过了时辰了，也跟不上了。”

当然下半年成本对电商的热捧逐渐冷了下来，但这几家电商均默示这是一个回来理性的过程，中国的电子商务还有很大的成漫空间。

许晓辉说：“所谓冬天只是说融资状况碰着了短时辰的微调，但整个市场刚刚起头，细分的范围还有很多的机会值得去试探，这个行业经过这样的微调，会回来到理性。我感受只要能在这个冬天或许渡过的话，我感受未来城市有特别好的成长”

鞠传国估量，成本市场估量明年4月份旁边起头会起头回暖。“因为明年美国大选，5、6月份，美国的成本市场也会往上走。”