广告创意很首要，商家知道，老庶民也知道，但为什么人们老是看到那些让人生厌的弱智广告？

广告在中国不受不雅观众的欢迎，更切当的说是中国广告在中国不受欢迎，彷佛中国广告已经与广成功为两种器械存在于人们的认知傍边，而究其基础，最大的成分在于中国的广告枯窘创意，内容上的创意。

限广令下 植入广告会更多

“今年过节不收礼……”、“腰不酸了，腿不疼了，走路也有劲了……”当这些的广告语进入你的耳中时，你的反映若何？这些广告几乎每天都要刺激着人们的耳膜与视觉，加倍令人感应奇特的是，这些广告依然存在，而且存在的很好，没有人知道这种明明违背公众意愿的广告为何会大行其道，加倍令人难以承受的是，这些广告还要插播在一些综艺节目和电视剧之中。不过，这种场合会在2012年发生改变。

11月28日，广电总局下发《〈广播电视广告播出经管门径〉的填补规定》，抉择自2012年1月1日起，全国各电视台播出电视剧时，每集电视剧中央不得再以任何形式插播广告。换句话讲，人们不仅仅不用承受各集电视剧中央的插播广告，就连每集之间的广告也或许零容忍，将自己喜欢的电视剧“一口气看五集，不费劲！ ”

此次限广令的出台，对于广告行业将会发生多大的影响？轮廓上看，对于媒体而言，可能会影响到广告投放上的投放，可是对于各路媒体而言，真正需要担心的其实并不是这个问题，而是若何将广告换个形式。

辽宁大学广告系副教授魏宝涛在谈到这个问题时坦言，无论何时广告商都是需要投放广告的，这种刚性需求并不会因为限广令的出台而发生改变，换句话讲限广令的泛起，只能从基础上促使中国广告投放形式的改变，而不是削减广告的投放。对此，有不少网友也猜测，在限广令出台之后，植入性的广告可能将会更多，对此魏宝涛认为这种可能性很大，当然也有很大的可能是泛起一种人们并不曾见到过的广告形式，在这一点上，中国的广告人有着无限的创意。

对于这样的创意，相信人们不难感慨传染，中国相关部门对于广告的经管毫不是仅仅这一次，每次经管当然会取得必然的成效，却也让中国的广告人变得加倍精明，练就了加倍过硬的广告形式。然而，遗憾的是各类的经管步履最终改变的只是形式，而不是内容，中国的广告质量多年来依然为人们所诟病，不曾改变。

重合用轻创意的中国广告

对于业外的人士而言，雅克·塞奎拉的名字仅仅是一个外国人名字而已，可是在广告界业内，他却是响当当的一号人物，被人们称之为欧洲的创意之父。然而在广告界，这样一位教父的人物却对中国广告倍感绝望。雅克说：“世界上有三种广告：英式广告，发于思维止于心，是一种知性的广告，惹人思虑；法度广告，发于心止于思维，是一种感性的广告；第三种是美式 广告，发于思维止于钱包，是一种完全合用性的、讲效率的广告。英、法、美的广告都反映出了它们本国的文化特色，一看就能认出来。然而，中国的广告仅仅是对美式广告的模仿，一个劲地想要卖器械，没有任何魂灵、文化、浪漫和精雕细琢。 ”

据魏宝涛介绍，中国的广告行业而今所面临的窘境是各国广告行业成长过程中都需要经历的一个阶段，其他国度的广告行业成长也曾经面临过同样的阶段。然而，一步慢步步慢，傍边国的广告行业还在成长的过程中，外国的广告公司却已经进入了相对成熟和不变的阶段，与之对比，我们相去甚远。

中国的一些广告特别招人烦已经是不争的事实，每年民间在收集上评选出的最差广告头几名也往往被几个常规的品牌据有着。无意义的频频，几年不变的广告语，不曾改变的内容，让这些广告真正变成了“万人骂”，甚至一些产品的广告语已经从广告变成了打诨和段子在民间广为撒播。

面临着民间的重大反响，这些广告投放商彷佛在做着吃力花钱不凑趣儿的工作，但事实真是如斯吗？魏宝涛告诉记者，巨人集团的史玉柱在谈到旗下某保健品的广告时就曾经默示，现有的广告模式让他有了知名度，别管是好名还是坏名，广告达到了成效，为什么要进行改变？

这等于中国广告行业面临的现实，魏宝涛认为，中国的广告行业成长而今正处在一个更留意合用性的阶段，广告的投放商更留意的是广告的实际成效与破费的金额，花钱少、成效好成为广告商的一致追求。可是，限于投放广告的资金和时辰等问题的限制，广告设计和创意人员很难安下心来真正拿出好的作品，只能草草了事，不可能创作出浏览性和艺术性都很强的广告。这样的现实让中国的广告在铜臭中落空了自我，沦为各路复制品。

枯窘创意源于商家限制？