“阳光下，栽种土豆的农夫和牧场主在一路落拓地散步；蓝全国，健壮的牛群在天然草场里放牧；田野里，成堆新收成的土豆个头硕大、洁净鲜亮……”麦当劳2012年新年伊始发布的首轮广告揭示的田园场景，却被美国监管部门诘问诘问为“藻饰农场”。无独有偶，美国第二大药品出产商默克公司因在药物声名书中“不准确、无按照、误导性地陈述”，2011年尾刚刚以9.5亿美元的价钱与美国司法部达成和解订定合同。

新年伊始，为力争在艰难时局中赚取更多利润，美国各大公司掀起广告大战，其中不乏知名跨国公司因广告经营撞上监管机构的“枪口”。2012年以来，美监管部门对跨国公司营利性广告的监管更趋峻厉，监管触角甚至延伸到企业网站和博客。

麦当劳被“拍砖”

麦当劳在2012年1月创议的新年首轮广告战中，以形象的“舞台表演”形式刻画了多幅田园场景。麦当劳讲话人丹妮亚·普劳德默示，“多年来，外界舆论认为麦当劳的食物原料不是天然的，我们一贯在竭力改变公家的这个不雅念。”始料未及的是，这些广告一经面世，即遭到激烈报复。

西雅图大学营养学家安迪·贝拉蒂默示，“麦当劳的广告误导了消费者，给人一种不切实际的错觉：即麦当劳批量出产的炸薯条没有经过任何深度加工，与消费者自己在农贸市场买一个土豆，然后回家放在平底锅里炸的没什么不合。这种广告很虚伪，目的是转移消费者留神力，让人们在浏览田园风光的同时忘掉产品对人体可能存在的风险。”

美国广告监督机构——企业社会责任国际组织（CAI）默示，麦当劳的最新广告具有误导性，是一个为谋取益处而“激进广告营销”的活生生的例子。CAI董事萨拉·德翁默示，“实际经营中，任何企业都不可能做到麦当劳广告宣传的那样，出产出对人类健康和状况完全没有污染的食物。”

说明人士默示，自两年前麦当劳承认哄骗浸泡在氨水中的肉类填充剂杀菌后，麦当劳汉堡中的牛肉质量、炸薯条中的脂肪含量、针对儿童的营销策略以及供应商对待动物的屠宰款式等问题屡遭质疑。为减轻负面影响，麦当劳除了改善出产环节的质量外，还不得不花鼎力量实施广告营销策略，以知足消费者“体会食物根源”的愿望。

默克受重罚

美国第二大药品出产商默克公司因涉嫌虚伪广密告卖药品，于2011年尾与美国司法部达成订定合同，以9.5亿美元巨款了结了美国政府对该公司违法营销镇痛药万络的指控。

美国司法部2012年初默示，默克医药代表为提高万络的销量，谋取更高利润，“不准确、无按照、误导性地陈述”药品安然风险，就药品安然性向“医疗救助”项目发布错误声明。默克承认，其行为违反了美国《食物、药品和化妆品法令》，在获得食物和药物经管局核准前，以治疗风湿关节炎为卖点推销万络。默克接管了司法部3.216亿美元罚款，并赞成另支出6.284亿美元，以换取联邦政府和部门州政府截至对其民事指控。其中4.264亿美元归美国联邦政府，残剩2.02亿美元放置给43个州和哥伦比亚特区的“医疗救助”项目。

美国波士顿联邦查看官卡门·奥尔蒂斯默示，“默克与美国司法部达成的上述订定合同剖明默克涉嫌虚伪广告行为的严重性，同时警示各大跨国公司，政府不会容忍医药企业违反规定，将病人安然置于危险境地。”

业浑家士默示，万络曾是默克最畅销的药品之一。1999年5月，美国食物和药物经管局核准万络以“解除骨关节炎悲戚”的功能上市发卖，三年后的2002年4月，核准万络增加“治疗风湿关节炎”的功能。但在未获核准的三年时代，默克推销万络时传布鼓吹该药具有“治疗风湿关节炎”的功能。2004年9月，因一些研究成就剖明，万络可能增加服用者患心脏病和中风的风险，随后在全球下架。默克公司业绩呈报显示，在1999年至2004年的5年时辰里，打着“治疗风湿关节炎”的暗号，万络为该公司赚得了超出110亿美元的收入。

万络下架至今，数以万计的诉讼使默克支出了近60亿美元价钱。大量消费者训斥它“未向食物和药物经管局披露足够的安然数据，没有在广告营销材料中声名药物的潜在风险”等。今朝，默克与美国7个州政府的民事指控仍未达成和解，从此还将为万络的不实广告承担更多的诉讼费和抵偿费。

收集广告难逃法眼

《纽约时报》本周报道，美国监管部门近期已将监管目光瞄准了各企业的网站广告。美国全国广告审查委员会（NARB）默示，“当企业赞助某家网站、或某网站发布某种付费产品评估信息时，应将企业或产品信息进行晶莹的披露。”美国各州总查看官及联邦贸易委员会（FTC）正对日益增多的网站虚伪广告案件进行查询访问，一些行业自律组织也插足了网站广告监管队伍。