促销礼品是指企业为推广产品、增加产品销量、传布品牌、晋升品牌忠诚度而对消费者赠送的礼品。受赠者为企业产品或就事的消费者；以促销、增值，品牌传布为目的；对礼品的分析力或者说服力、定制性需求明明，要求量大和遍及的知名度。所以促销礼品常常跟广告礼品一路开展，就是经常所说的广告促销礼品。

广告促销礼品策划对加速商品流利、传布信息、指导消费、促进企业竞争起到积极的传染。按照要达到的广告促销目的不合，促销礼品又或许分为广告礼品、买赠礼品、积分礼品。而且上海广告公司研究发现对礼品公司广告礼品促销传布当作的策略和策略进行的整体运筹规划的当作。抓住广告礼品五个大特征,传布定能行。

指导性

广告礼品策划是对广告礼品促销整体当作的策划，策划的成就就成为广告礼品促销当作的蓝图。所以，广告礼品策划对整体广告礼品促销当作具有指导性，它指导广告礼品促销当作中各个环节的工作以及各个环节的关系处理。

系统性

广告礼品策划是对整个广告礼品促销当作的运筹规划，是以具有系统的广告礼品策划，是由若干彼此关系和彼此传染的要素所构成的有机系统，策划时要考虑周到。广告礼品策划是对整个广告礼品促销当作的运筹规划，是有步伐、有重点、分阶段进行的。

1.要对策划对象的各个方面、各个环节进行权衡，从而客不雅观地估量自己所处的状况。广告礼品策划要在竞争激烈、改变莫测的市场成长中连接复苏的思维，采纳精确的对策，立于不败之地。

2.要在广告礼品促销当作的各个环节中连接统一性。包孕广告礼品促销方针的统一性，广告礼品促销策略的统一性，广告礼品促销主题的统一性等，这有利于避免造成用户的错觉或杂乱恍惚，从而最大限度地实现广告礼品促销当作方针。

方针性

进行广告礼品策划时，应首先明确广告礼品促销当作应达到什么样的目的。是为了扩大影响，提高知名度，创设名牌企业，追求社会效益，为了接下来的商务高档礼品做铺垫？还是为了配合营销策略，抢占市场或促进产品发卖，追求经济效益？

通俗来说，整体广告礼品策划是以追求经济效益和社会效益相统一为方针的，方针越明确，行为越判断。方针的明确性，是担保广告礼品策划顺遂进行的环节地址，广告礼品策划者的策划行为，受广告礼品策划方针的制约，要为实现广告礼品策划方针而进行的。

发明性

广告礼品策划当作是一项发明性思维当作，一个成功的广告礼品策划是创设在策划者的创意能力和发明性想像根底上的。发明性是广告礼品策划的环节和担保。发明性或许具体分析在广告礼品定位的抉择，广告礼品标语的艺术衬着，广告礼品设计分析的怪异形式，摆放广告礼品柜台的哄骗等等各个方面。一个成功的广告礼品策划，不及枯窘发明性。发明性是广告礼品策划的魂灵，策划者切忌精练化，程式化。

变通性

变通性首如果指战术策划的变通性。如果说，广告礼品策划入网谋策划必需具有相对的不变性，统一性的话，那么，战术策划则恰恰相反，广告礼品促销战术必需具有非常强的适应性、变通性。《孙子兵法》上说："兵无常势，水无常形，能因敌改变而取胜者，谓之神。这里所言之“神”，即指战术上的灵动性，变通性。成功的广告礼品策划也理当是依据市场改变而改变的策划，而不应是个永恒不变的策划。