蓝翔自始自终简略粗犷的品牌推广形式与校长荣兰祥的集权式办理不无关系。作为蓝翔的掌舵者，荣兰祥的身上带着被业界称为“暴力、保存、操控欲强、高度集权”的标签。

“学习X X技能哪家强？”在蓝翔冰桶应战点名清华北大、副校长带学生跨省打架、家暴等“出位”事情发作以后，蓝翔及其24年不变的广告语被网民戏弄，“蓝翔体”走红网络。不过，与“蓝翔体”在网络上导致的热烈相反，生源骤降的蓝翔技校(下简称“蓝翔”)则稍显寂静。蓝翔校长荣兰祥承受南都记者采访时承认，校园生源下降了90%。

为何蓝翔接二连三的负面音讯都导致网民的高度重视和吐槽，这是不是与其24年不变的“洗脑式”广告有关？这样的品牌推广形式对其日后开展是不是存在晦气影响，是不是需求做出改动？

“蓝翔体”人气暴升难阻生源骤降

1990年，荣兰祥在电视上投进第一条蓝翔广告时肯定想不到，现在蓝翔的影子在网络上无处不在，许多戏弄性的段子、视频把蓝翔被“黑出翔”，并在网上构成病毒性传达，进而开展变成“蓝翔体”。

南都记者整理发现，蓝翔在网络爆红与几出博眼球的事情有关。2010年《纽约时报》等外媒称，蓝翔有军方支撑，培育“我国黑客”，到本年8月蓝翔冰桶应战清华北大等一系列“博眼球”事情以后，蓝翔这二字逐步变成网民戏弄的对象。

蓝翔方面，则对此照单全收。南都记者看到，蓝翔的官方网站上转发了不少网络上关于蓝翔体的段子和文章，如为何蓝翔走红网络、哪家强变成蓝翔代名词等。蓝翔官方对此颇为得意：“蓝翔的火绝非偶尔。除了本身的办学实力外，蓝翔的社会效益得到了社会的认可，社会网络文化传达的助推起到了火上加油的作用！”

不过，网民则以为，在民粹与屌丝基因当道的网络文化下，蓝翔天然具有的“土炮”气质，很符合恶搞与解构的需求，因此才走红网络，与所谓的社会认可度无关。

虽然网络人气暴升，但在学生跨省打架、家暴、校长荣兰祥三个身份证、早年暴力争抢生源、教学质量差、工作率注水……种种负面新闻缠身之下，蓝翔招生受到了影响。

此前有媒体报道称，发作了上述系列事情以后，蓝翔的生源减少了90%。而蓝翔校长荣兰祥高调现身承受媒体采访的时分则试图证实，除了招生受到影响，蓝翔的教学一如平常。

此外，蓝翔无法掌控网络的力量，网民们的狂欢将蓝翔品牌带向了一条狭窄的路途：蓝翔即等于挖掘机。实际上，蓝翔开设了电脑、工程机械、美容美发、烹饪、数控等多个学院，而由于工作状况欠好，蓝翔现已开端压缩挖掘机专业，当前现已压缩了80%。

洗脑式广告混合负面音讯发酵传达

蓝翔被全民戏弄，与其24年不变的奇葩广告不无关系。广东推广学会会长杨洪承受南都记者采访时指出，一般来说，“副校长带学生跨省打架”这样的事情如果发作在不知名的校园身上，充其量只是一出颤动的事情，但当媒体和网民们发现这个校园是蓝翔以后，再联想其此前“洗脑式”、让人厌烦的广告，就导致了全民吐槽。

不过，杨洪同时着重，从广告有用性的三要素(诉求点、回忆度和传达量)来看，蓝翔的品牌广告显然是成功的，由于他让大家都晓得且记住了他，因此咱们不能否定其品牌传达作用。据了解，蓝翔的每年花费2000万-3000万元用于投进电视广告。

从学生的视点来看，蓝翔的品牌推广的确有用。还有4个月就能从蓝翔结业的王宁(花名)出生于山东乡村，由于从小就对轿车有爱好，高中停学就在蓝翔报名学习汽修专业。“名望真的很大，广告是从小看到大。用正常人的思想来想，一个技校这么多年还这么火应当不会太差劲。”

“蓝翔广告不需求变”

“蓝翔照旧。”10月6日，蓝翔的微博这样写道。这是在回答一系列负面音讯，也似在着重蓝翔的广告照旧没变。

10月2日，蓝翔发布新制造的广告“大片”，广告语和代言人都没有改动。蓝翔自始自终简略粗犷的品牌推广形式与校长荣兰祥的集权式办理不无关系。作为蓝翔的掌舵者，荣兰祥的身上带着被业界称为“暴力、保存、操控欲强、高度集权”的标签。在他的办理下，蓝翔重奖重罚，严厉的军事化办理，比方，老师找学生要一根烟罚500元，学生翻一次围墙罚1000元……荣兰祥也自称对广告研讨得很透彻：5秒时刻、庞大局面、高而不过。